देश के EV scooter का apple कहे जाने वाला Ather कैसे बना के Top 3 EV Brands में?
Report:Ansh thakur
Update:23.03.2023
जानते है पूरी केस स्टडी।
देश में हर तरफ EV scooter मार्केट तेजी से बढ़ रहा है फिर इन्हीं बीच Ather Energy ने अपने क्वालिटी आईं बेहतरीन इंजीनियरिंग के पर अपनी एक मजबूत पहचान बनाई है। देखा जाए तो आज Ather को देश के टॉप 3 इलेक्ट्रिक स्कूटर के ब्रांड्स का एप्पल कहा जाता है।
किन्तु हैरानी यह है कि आखिरकार Ather ने इतनी तीव्रता से सफलता कैसे हासिल कर ली ?
चलिए इस केस स्टडी को पूरे विस्तार से समझते हैं।Ather energy ki शुरुआत से ही कुछ अलग रणनीति है
इस कंपनी ने शुरुआत में ही साफ कर दिया था कि वह एक सस्ता स्कूटर बनाने की जगह premium स्कूटर को target करेगा। जैसे अन्य बाकी ब्रांड कम कीमत पर ध्यान दे रही थीं,
वहीं दूसरी तरफ Ather ने बेस्ट quality, बेहतरीन performance और latest technology को पहले प्राथमिकता दी। जिससे इस ब्रांड की पानी एक अलग पहचान बन गई और देशी, क्वॉलिटी में विश्वास रखने वाले customers को आकर्षित किया।
Ev scooter
इसका मुख्य कारण समझे ।
देशी टेक्नालॉजी में ज्यादा से ज्यादा अविष्कार करना मुख्य कारण हैं
Ather energy के स्कूटर्स, विशेष रूप से Ather 450X, अपनी बेहरीन नई advanced features के लिए मशहूर हैं। इस स्कूटर में टच स्क्रीन dashboard, navigation system, ब्ल्यूटूथ connectivity और OTA (Over-the-air) अपडेट जैसी फिचर मिलती हैं। इस प्रकार का features ग्राहक को एक बेहद स्मार्ट और futuristic अनुभव प्रदान करते हैं, जो इसे स्कूटर को बाकी सभी स्कूटर्स से एक दम हट कर बनाता है।
और दुनिया के पहली एक्ट्रिक स्कूटर के अपना नाम दर्ज कराया ।
असली गेम बदला कैसे ?
सब तरफ चार्जिंग नेटवर्क ने बदला गेम देश के हर कोने में नेटवर्क का जाल ।
जैसे कि इलेक्ट्रिक सेक्टर में सबसे ज्यादा बड़ी समस्या चार्ज करने की होती है। इस कंपनी Ather ने इस सबसे बड़ी समस्या को समझते हुए Ather Grid के नाम से अपना charging network ही बना डाला। इस प्रकार का network जाल सबसे पहले बड़े शहरों में तेजी से हर जगह फैलाया गया, जिससे ग्राहकों को चार्ज करने की चिंता कम हुई। और यही इस ब्रांड की सबसे बड़ी ताकत बन गई।
Ev scooter
Ather के सफलता की दूसरी सबसे बड़ी वजह।
बेहरीन samart मार्केटिंग बिल्कुल हट कर Ather ने सामान्य रूप से advertising के बजाय digital marketing और ग्राहक के फीडबैक पर ज्यादा ध्यान दिया। कई जगह Experience centers के जरिए आम लोगों को आकर स्कूटर को खुद टेस्ट करने का मौका भी मिला। इससे Ather पर ग्राहकों का विश्वास और बढ़ा और पब्लिक रिव्यू अच्छा होने पर खुद चर्चा द्वारा मार्केटिंग ने भी बड़ा रोल निभाया।
दिग्गजों के बड़े कॉम्पटीशन के बीच सफलता
वैसे तो भारत के इलेक्ट्रिक market में पहले से ही कई दिग्गज खिलाड़ी मौजूद हैं जैसे कि TVS, Ola Electric, और Bajaj Auto। किन्तु इसके बावजूद यह कंपनीAther एनर्जी ने अपनी पहचान सबसे अलग बनाई। इसकी क्वालिटी ,बॉडी build quality, बेहद smooth riding experience और बिल्कुल premium feel दिया यही सब बात इस ब्रांड को competitors से सबसे आगे रखा।
कंपनी ने Customer Experience पर जायदा ध्यान दिया
इस कंपनी ने सिर्फ product ही नहीं, बल्कि customer अनुभूति को भी बेहतरीन बनाया। Mobile app से connectivity, समय पर service और रोजाना software updates से ग्राहक को एक बेहद भरोसेमंद अनुभव प्राप्त हुआ। और यही वजह है कि Ather के ग्राहक इस brand के प्रति ईमानदार बने रहते हैं।
इलेक्ट्रिक मार्केट के सही समय का फायदा।
जब देश में electric vehicles का बाजार तेजी से बढ़ रहा था, ठीक उसी वक्त Ather पूरी तैयारी के साथ market में आ चुका था। सरकारी सब्सिडी और पेट्रोल की हर रोज बढ़ती कीमतों ने भी इलेक्ट्रिक scooter को बढ़ावा दिया, जिसका सीधा फायदा Ather brand को भी मिला।
विवरण:
इस कंपनीAther Energy की बड़ी सफलता का कारण सिर्फ एक बेहरीन स्कूटर का निर्माण ही नहीं है, बल्कि एक पूर्ण रूप से इलेक्ट्रिक परिवार तैयार करना है। बेहतरीन टैक्नोली बेस्ट फीचर और बेस्ट क्वालिटी सब मिलकर Ather को देश के top 3 electric scooter में शामिल हो गया है।
रिपोर्ट: अंश ठाकुर (blogger,
editor, writer)
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